Posicionamiento natural (SEO)
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El SEO (Search Engine Optimizer) son un conjunto de técnicas que tratan de posicionar de forma natural, a una página, en los resultados de búsqueda de un buscador en función de unos determinados criterios o palabras clave. Veamos como planificar el SEO a gran escala y como trabajarlo en las redes sociales.
La puesta en macha de estrategias coordinadas
de posicionamiento natural en buscadores proporciona resultados efectivos y
medibles, de hecho han de ser así ya que si no podemos medirlos, esto
significará que no estamos realizando una labor adecuada.
Como hemos apuntado, el SEO es un sistema
de posicionamiento natural, esto quiere decir que la página no ocupa posiciones
en un resultado de búsqueda a través de patrocinios o cualquier otro tipo de
relación comercial entre el propietario de la página y el buscador. El
posicionamiento SEO se entiende como natural ya que la página va tomando
posiciones en función de los criterios establecidos por el buscador y concurre por dichas posiciones en igualdad de condiciones con respecto a otras páginas
competidoras.
Que este posicionamiento sea natural no impide
que algunas de las técnicas de posicionamiento SEO requieran el pago de
servicios a terceros.
En este sentido planteamos algunos conceptos
que deben quedar claros desde el principio:
-
En
la construcción de páginas Web se utilizan técnicas SEO para que estas se puedan indexar, sean accesibles, compatibles, de fácil uso y sobre todo sociables.
-
Estas
técnicas se basan en analizar como va a ver el sitio Web un buscador.
-
La
creación de redes de enlaces, linkbuilding, es una técnica SEO.
-
La
dinamización de contenidos es una técnica SEO.
- También
pueden ser técnicas SEO las campañas de banners, los boletines, los blogs orientados al posicionamiento, los anuncios que Google introduce en blogs y
gestores de correo de Gmail, etc.
- No
son técnicas SEO los anuncios patrocinados que aparecen en las listas de
resultados de búsqueda.
Por último debemos aclarar que si bien, uno de os objetivos genéricos
del posicionamiento es atraer tráfico a un sitio
Web, muchas de las técnicas de posicionamiento van directamente orientada a
este fin produciendo resultados muy satisfactorios en cuanto a visitas aunque
menos en cuanto a posición en búsquedas.
Es el caso de los boletines, el
mailing y el SMO (Social Media Optimization). Estas técnicas generan mucho
tráfico hacia las webs ya que los usuarios acceden desde enlaces situados en
los e-mails y las redes sociales. Este tráfico no repercute en el SEO (aunque
hay matices) ya que los buscadores, a priori, no pueden medir la cantidad de
visitas que recibimos si no es a través de ellos.
- E-mailing
y Boletines: El enlace contenido en un e-mail no puede ser leído por los
robots por lo que no interfiere en el PageRank y otros sistemas de popularidad
y relevancia. La excepción es que Google si que lee dentro de las cuentas de
Gmail por lo que en el caso de las visitas recibidas por un sitio desde correos
de Gmail, podría tenerse en cuenta a la hora de posicionar la página.
- SMO: Los enlaces que figuran en los perfiles de redes sociales si que pueden ser leídos
por los buscadores en función de si los perfiles son públicos o privados. En
este sentido estos enlaces pueden afectar al PageRank, aunque en menor medida
que los enlaces contenidos en páginas Web. En el caso de los enlaces en
perfiles de Google +, estos si que son tenidos en cuenta el PageRank. En
cualquier caso, la vida de un enlace en un perfil de red social es muy limitada
por lo que su valor al posicionar es mínimo y estriba más en el valor de las
visitas recibidas desde este.
Si tenemos en cuenta estos factores, aunque el
SEO se centre en posicionar páginas en los buscadores, no está de más ampliar
horizontes hacia uno de sus fines más profundos. Por lo tanto diremos que el
SEO es un conjunto de técnicas que tiene por objetivo mejorar la posición de
una página (o sitio) en unos resultados de búsqueda concretos y aumentar y
mejorar la calidad de su tráfico.
Por lo tanto, una campaña de SEO habrá sido un
éxito tanto si conseguimos posicionar la página como si conseguimos aumentar la
cantidad y calidad del tráfico de la misma. Siempre en función de los objetivos
planteados.
